La campagne s'inscrit dans le cadre du projet de sensibilisation "Promouvoir la diversité et l'égalité". Ce projet est cofinancé par les gouvernements espagnol et portugais. Il vise à renforcer l'intégration de la dimension de genre dans le dialogue interculturel et la coopération interrégionale en fournissant au grand public les moyens de déconstruire les stéréotypes les stéréotypes préjudiciables en tenant compte du contexte et de leurs réalités respectives en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique. Dans ce cadre, une formation sur l'égalité des genres dans les médias a été organisée en 2021 avec plus de 15 journalistes de ces régions.
En parallèle, un groupe de six jeunes expertes aux expériences et expertises complémentaires s'est réuni afin de réfléchir à des stratégies permettant de surmonter les préjugés sexistes et culturels dans la perception du public ainsi que de présenter une image impartiale des femmes dans toute leur diversité et leur pluralité. Pendant plus de 6 mois, le groupe restreint a compilé des informations pertinentes sur le thème de la discrimination intersectionnelle à l'égard des femmes et des filles dans la région EMEA et a proposé une série d'actions visant à prévenir et à combattre la discrimination, applicables dans tout contexte.
Ces actions incluent la nécessité de promouvoir la compréhension de la question de l'intersectionnalité et des causes et conséquences de la discrimination multiple à l'égard des femmes et des filles. La campagne développée avec le soutien de l'organisation I Dare for Sustainable Development est l'une des applications concrètes de ces actions recommandées visant également à améliorer l'intégration de l'intersectionnalité à grande échelle.
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